Überblick
Ziel: Marken- und Produktpositionierung
Für wen?
Diese Methode eignet sich besonders um in einem kurzen Prozess zu checken, ob Produkte und Marke im Einklang mit der eigenen Vision und dem anvisierten Markt sind.
Die Methode
Mit dem Golden Circle Modell kannst du anhand von drei einfachen Fragen den Kern deiner Marke oder deines Produktes beschreiben. Folgende Fragen musst du hierzu beantworten:
- Why: Warum tust du, was du tust? Es geht um den übergeordneten Glauben und Hintergrund aller Bestrebungen, die die Marke oder das Produkt einzigartig machen. Manche nennen es auch Purpose.
- How: Wie setzt du diesen Glauben, diesen Purpose in die Tat um? Durch welche Verhaltensweisen und Besonderheiten wird er zum Leben erweckt?
- What: Was ist das Ergebnis dieser Aktivitäten? Woraus besteht das eigentliche Produkt? Was sind die faktischen Mehrwerte der Marke?
Der Golden Circle wird auch Why-How-What-Modell genannt. Du solltest drei Fragen von innen nach außen beantworten und deine Antworten sollten aufeinander aufbauen. Denn aus deinem Glauben bzw. Purpose (Why) sollte sich deine einzigartige Herangehensweise ergeben (How) und aus dieser wiederum (im Idealfall) deine faktischen Leistungen (What).
Nachdem alle Fragen beantwortet sind, solltest du dafür das Ergebnis (im Team) noch einmal laut und nacheinander vorlesen, um zu checken, ob es wirklich einfach und klar ist. Ob wirklich immer ein Kreis auf den nächsten aufbaut. Und ob das Ganze einzigartig ist oder das auch ein Wettbewerber behaupten könnte. Wenn du an einem Punkt stolperst, müsst ihr noch einmal eine Runde drehen.
Vorteile des Golden Circle Modell
Beispiel: XO Projects GmbH
Why
Wir glauben, dass es die Aufgabe von Unternehmen ist die Zukunft mitzugestalten. Dabei spielt es eine entscheidende Rolle, welche Produkte und Services sie auf den Markt bringen und wie sie dort hin kommen. Das Ziel ist immer – möglichst sinnhaft und möglichst schnell.
How
Wir leben Lean Startup – für uns und für andere: Durch schlanke Prozesse, kreative Techniken, Prototyping und frühe Tests unterstützen wir Unternehmen dabei, die eigene Kreativität und innovativen Kräfte freizusetzen. Dabei setzen wir auf Schnelligkeit, Validierung, Kollaboration und Transformation.
What
XO Projects ist ein Innovationslabor für Macher, nicht für Theoretiker. Wir begleiten und beschleunigen die Entwicklung innovativer Produkte und Services durch Analyse & Strategie, Ideen & Prototyping sowie Kultur & Prozesse.
Der Golden Circle im Video
Wir haben zum Golden Circle Modell übrigens auch ein Erklär-Video. Dort gibt’s alle wichtigen Aspekte des Modells nochmal für dich zusammengefasst:
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