Eine Persona, anders als eine Zielgruppe oder Typologie, soll genau eine:n Vertreter:in Ihrer Zielgruppe abbilden. Ziel ist es eine beispielhafte Person zu definieren und deren Motivation zur Kaufentscheidung festzuhalten. Bei einer Persona stehen nicht demographische Daten wie Alter, Geschlecht und Beruf im Fokus. Stattdessen geht es primär um persönliche Ziele, Motivation und Barrieren im Leben.
Eine Customer Journey beschreibt die „Reise“, die eine Kunde oder ein potentieller Kunde mit einer Marke, einem Produkt oder einem Service durchlebt. Sie beinhaltet alle direkten und indirekten Touchpoints mit einer Marke oder einem Produkt. Dabei erfasst sie jeden einzelnen Touchpoint Bedürfnisse aber auch Probleme, die ein Kunde hat. Auf diese Weise wird die Erfahrung des Kunden von „Awareness“ bis zur letztendlichen Nutzung des Produkts oder Service abgebildet.
Der Lean Canvas ist eine Adaption des Business Model Canvas. Beides sind Hilfsmittel zur Abbildung von Geschäftsmodellen. Der Lean Canvas ist dabei schlanker und konkret für Startups entwickelt. Er ist für unterschiedliche Zwecke geeignet und hilft vor allem dabei eine Idee zu strukturieren.
Der XO Lean Canvas hat eine andere Reihenfolge bei der Anordnung der Felder, um das Ausfüllen zu vereinfachen, damit man nicht die ganze Zeit von links nach rechts und zurück springen muss.
Das vorliegende White Paper bietet eine modellbasierte Herleitung mittels des Stage-Gate Prozessmodells und zeigt auf, inwiefern Trends den Innnovationsentwicklungsprozess beeinflussen können. Dabei wird die Trendarbeit als relevanter Einflussfaktor zur gesellschaftsorientierteren Innovationsentwicklung im Unternehmen herausgearbeitet und durch Handlungsempfehlungen in das Stage-Gate Prozessmodell integriert.
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